易车ד大卫猿”设计师×腾讯幻核联手推出头像

在元宇宙概念的推动下，NFT市场持续升温，在国内外都已成为一种趋势。目前，国内NFT产业链已初步形成，覆盖了从创作、铸造到发行的全链条，其中大厂和艺人的进入成为行业助推器。

艺术家单独创作NFT作品或与大厂联合出版NFT作品正成为一种趋势。一些有先见之明的企业也抓住机会，联合艺术家推出自己的品牌作品，包括在6月6日公司22周年纪念日推出与著名艺术家、大卫·阿普的设计师大卫·袁合作的易车。

这背后，希望在数字世界输出品牌价值观，加强品牌与用户的联系，或者是企业热衷布局NFT的关键。

易车××大卫·袁《易车22周年限量艺术NFT数码珍藏》

为什么NFT这么热？

所谓NFT(non-Fundable Token)，是指利用区块链技术对艺术品、人物、游戏道具等有价值的东西进行加密编码的一种标记方法。，重新定义数字资产的所有权，在保护其数字提币钱包地址版权的基础上，实现真实可信的数字发行、购买、收藏和使用。

它是当前大热的元宇宙的一个分支，在中国语境中常被称为虚拟数字馆藏。NFT因其确认性、升值性、收藏价值和流通能力，加上资本的推波助澜，站在了风口浪尖上，成为年轻消费者乃至名人的追捧对象。

其中，著名艺术家与NFT的结合已经成为一种行业趋势，甚至是一种助推器。作为NFT的主流创作者之一，海外艺术家利用NFT作为媒介来拓展他们的艺术表达实验。例如，日本知名艺术家村上隆在今年1月宣布推出他的NFT艺术作品，漫画家克隆则因推出NFT酷猫计划而引起轰动。

在中国，一些艺术家从2021年开始测试NFT，包括知名艺术家袁泽明，他们推出了自己的NFT作品，受到市场的好评。其中，品牌的营销价值也被一些有先见之明的企业所发现。6月6日，由易车和袁泽明共同拥有的企业品牌NFT作品《易车22周年限量艺术NFT数字典藏》也在公司四周年之际适时推出，成为当前NFT行业大厂布局的一个缩影。

汽车很容易采用NFT。什么样的企业渴望进入NFT？

自2018年启动品牌更新以来，易车不断突破汽车的垂直界限和常用营销方式。通过造节、品牌联盟、事件营销等不拘一格的营销方式，成功将品牌“出圈”，成为品牌营销的典范和汽车互联网行业潮流的引领者。这位联合艺术家对NFT的早期体验是一种全新的方式，试图输出品牌价值，接触更多的潜在用户，并在数字世界中以新的方式连接用户。

袁泽明，与易车同名，是中国著名的艺术家和设计师。毕业于清华大学美术学院，曾担任北京奥运会特许商品总设计师、伦敦奥运会特许商品设计总监，同时拥有多重身份:英国王室国礼设计师、Discovery联合设计师、故宫宫廷文化联合设计师、GUY设计师品牌创始人。著名艺术品《大卫猿》是他的经典代表作之一。

双方共同设计推出的品牌NFT作品《易车22周年限量艺术NFT数字典藏》，以易车品牌吉祥物“易车小鲨鱼”为原型进行艺术加工设计，既体现了易车品牌整体年轻酷炫的形象，又蕴含了袁泽明关爱生命情感的创作原则，具有极强的艺术性和观赏收藏价值。据悉，NFT头像全球限量66个，已在腾讯魔芯上发布。同时，为了纪念22周年，易车还推出了限量版的潮趣易鲨电镀公仔。金属质感、too 空鲨鱼造型的人偶充满了品牌的科技感，与NFT头像一起成为易车周年庆上献给用户的一道元宇宙“新鲜菜”。

其实不只是易车。NFT在数字世界的独特营销价值正受到各大品牌的重视。正如业内人士所分析的，NFT可以帮助品牌在数字世界传递价值观，也可以在数字世界触达潜在用户，实现破圈认知；同时，在品牌建设方面，NFT让品牌在数字世界传递品牌价值，提升品牌先锋潜在用户在数字世界的认知度；从受众维护的角度来看，品牌可以通过在虚拟空房间发放特殊的NFT产品，为用户提供特定的权利，从而更好地维护品牌与目标用户的关系，塑造其开拓创新的品牌形象。

因此，NFT行业吸引了来自各个领域的企业，包括互联网巨头腾讯、奢侈头部品牌GUCCI和运动品牌阿迪达斯，都推出了自己的NFT作品。他们都希望和NFT一起追赶超宇宙，掌握品牌连接未来数字世界的钥匙。

这也就不难理解为什么易车也在近期适时推出了自主品牌NFT头像。以此为开端，易车将在NFT领域进行更多布局，从而掀起汽车互联网行业的新一轮竞争浪潮。