除了简单的清洁功能外,消费者的生活水平和品味也在被象征。 与此同时,在皮肤和香味的影响下,护理部门正在变得更加精细,新的概念正在出现,消费者的选择也变得更加多样化。
在太阳能化和美容养殖领域,Fine Today有限公司副总裁、COO执行主任和今日中国区(即上海裁员和化妆品管理)董事长Takashi Yoki发现,全球消费者的个人关心意识出现了新的变化,这主要是因为更加关注“清洁”;和平和有价产品与高端产品的进一步区别,消费者更加注意产品本身的“价值”;清洁美观概念提高了消费者对安全和环境友好性的兴趣;消费者对高产品效益的兴趣;消费者对产品情感价值的认识。
Fine Today?CO Highbridge Yoki公司副总裁兼执行主任。
针对新产品情感价值消费趋势,4月, " 今日美人 " 品牌 " KUYURA " 能够轻而易举地推出崭新的 " 鲜花香 " 和 " 阿茶 " 系列美容浴系列,以满足中国消费者对木质香味的情感需求。
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中国是中国最具活力和“快速变化”的市场。
据报告,这一产品是中国当地可开发和生产的动态系列产品中的第一个产品,在引进后,在猫淋浴和京都浴产业类别中实现了这一产品。
作为消费受保护产品的主要全球市场之一,中国一直是该行业的“必要场所”,《今日美》正加紧努力,使创新地方化。
“我相信,中国市场仍然是全球个人护理市场中最重要的市场。” Takahashi Yoki说,中国的独特性在于,从消费趋势和促进消费趋势的平台环境来看,中国是世界上最活跃和“最迅速变化”的市场。
基于对中国市场的深刻理解和精准性,《今日美人》去年引进了KUYURA公司,开发当地生产的产品,如泡泡浴、AQUAIR水洗发水男子,并根据消费者的偏好,为中国市场推出Finofen梳洗精油和SENKA 桑基氨基奶油。 除了专门为中国市场生产的产品外,Yokakashi Yoki还说,“今天将在日本引进其他人类气产品进入中国市场 ” 。 今年,《今日美人》公司在中国市场引入了Uno Qinghua面霜,以及两家升级的渔船产品TSUBAKI和Fino Fenn。
这是一个崭新的升级液态发线。
事实上,今天的市场战略不是以迅速扩张的规模为主导,而是以制定产品多样化战略为主导,例如适合各区域的景观、习惯和需要的本地化产品。
高桥洋基也提到,为了更好地开发适合中国消费者的产品,今天的“罚款”正在加快研发和营销功能的本地化。 “我们已经建立了强大的当地营销和消费者研究团队,以应对中国市场的迅速变化。” 他说, “ 当我们访问上海的CBE运动会时,有许多新的发现可以作为未来参考。 ”
高桥约基高桥和今日美日小组访问CBE Mémour 博览会
消费更“更有利”,保护性产品被“情感价值”冲洗
那么内容,效果,技术呢?现在,“情感”是新趋势。
《2023年青年消费研究》显示,近一半的年轻人愿意消耗自己的情感价值,从单纯的“购买-使用”转向积极和沉浸在经验中。
面对消费者对“幸福”的需求不断增长,越来越多的前沿品牌已开始探索其产品的“情感价值”,特别是通过加速器引进产品创新和研究,这一要素可以直接触动人们的感官,并与消费者建立更深的情感联系。
今天新引入的摇头丸和狂躁症是新引入的新鲜醇的木茶香味,通过情感香味技术(EMOITECH? CNV ) 引入新鲜醇的木茶香味,为消费者创造放松和回归到自然的香味体验。 新产品基于香味概念,它结合了丰富的香味香味风格,如绿茶、佛佛、茉莉、高梁、脑木、辣椒,同时使用微机械化泡沫和皮肤保护因素,添加天然湿质成分 — — 野生豆油和VE,两者都以高清洁、冲洗产品为特征,并通过保持香味来缓解情绪。
但创造一种浸泡在香味中的体验是全新的。
“年轻人对洗澡的需求不再满足于清洁功能,例如在日本高端头发市场,消费者除了关注产品功能外,还对产品的情感价值有了新的了解,希望产品使用舒适,并满足他们的情绪。” Takatoki说,“我们希望今天的Fine Today提供的产品不仅仅是“简单的日常商品”,而是能够提高丰富生活质量的产品。”
除了拉动“情感价值 ” ( 情感价值 ) 之外, “ 今日”还关注消费者对环境友好和可持续发展的关注。 在包装中,“今日”包含可持续的理念,比如,“今日 ” ( Final Today)包含由从甘蔗中提取的植物塑料成分制成的适合超市MALD的洗衣瓶。
" 今日 " 的主要品牌替代产品
今年,《今日美》与中国妇女发展基金会合作,合作实施了 " 妇女公共利益项目 ",即 " 良好监护方案 " 。 该方案通过基于社区的公共服务活动和捐赠,将为1 000名以上低收入移徙女工和全年独居的老年妇女提供生命支持。 " 我们将结合创造经济和社会价值观,将可持续活动纳入日常业务,为更多人带来 " 好今天 " 。
参加 " 良好监护方案 " 公共利益活动的 " 公司 " 志愿者
“下地区草药+电气收割” 以创建数字营销“城市流”
根据Fine Today公布的数据,2023年,芬兰品牌分别被列入京都男子物理分部和Skycat男子物理分部的TOP1和TOP2销售名单,很容易归入TOP3类别;在震动中,芬兰品牌的增长率分别高于Finn的66%和86%;此外,在跨界电力频道中,Unogono被列入TOP1男子皮肤清单。
随着电力供应商渠道与供应链的深度整合和完善,电力供应商的布局已成为《今日罚款》必不可少的主要销售平台之一。 “除了传统电力供应商平台的布局外,新兴的电力供应商渠道,如多重咒语和震荡等,也出现了良好的增长。” Takahashi Yoki说。
根据电力供应商的频道基础, " 大规模草药加电力收成 " 模式已成为今天Fine-toki数字营销的重要战略。 Takatoki声称今天将数字营销工具(如“一对一 ” ) 结合起来,利用大数据分析下的用户图纸和跟踪跟踪方法挖掘潜在消费者,并开展多样化的广告组合,以尽可能让目标客户受益。
但它是一个新的品牌活动。
“品牌使用`全球药草+发电机收割'模式,以便追踪和评价草药的影响,从而导致抗繁殖转化和重新购买。” Takatoki说。
“大范围草电收成”模式不仅提高了今日美术产品在中国市场上的竞争力,也为其他地区群体的发展注入了新的活力。 高桥洋基说 : “ 成功的经验可以学到,我们在中国市场上的数字营销和推动电力供应商的先进方案已经向日本本地市场传授。 ”
(资料来源:新闻快报)
负责编辑:贺奎良
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